2022-08-14 来源：东方教育时报强国号 作者：臧莺
“大家好，欢迎来到桃桃下乡记的直播间，我们是桃桃电商‘三下乡’助农暑期社会实践团队。今天我们带来的是大团蜜露桃，大团蜜露桃每只有半斤多重，汁水饱满，而且非常甜，欢迎小伙伴们进入我们的粉丝群进行选购。”上海第二工业大学经济与管理学院暑期社会实践团队的学生们正在进行助农项目直播播报。
实践团队学生们深入探访蜜露桃种植地浦东大团镇，与大团当地政府深入交流，走访了大团镇农投公司、大团镇农旅公司、三家大型合作社、大团镇园艺村与果园村村委会以及15家个体农户，并与大团镇农投公司、农发中心、当地农民、三农主播等进行了深入交流。
为拓宽农户们的销售渠道，提升大团蜜露桃的品牌知名度，经调研，项目组决定打造“田野调查+创意短剧+直播带货+电商培训+品牌推广”模式，学生们化身为“带货主播”，深入了解桃文化历史、种植常识、市场现状，组织直播说辞、策划营销策略、设计直播场景等，为直播做准备。直播中，学生们介绍蜜露桃的生长情况、农间故事，并以在线花样试吃、才艺表演等方式加强营销效果，大力推介产品。直播助农开展期间，项目组先后发布创意短剧8条，浏览人次12392人，在线观看直播达2392人次，收获直播间点赞18.5万，营业额1.2万余元。
为帮助种植农户们解决实际问题，学生们还于7月23日在浦东大团镇农投公司会议室开展了一场电商直播教学培训。大团镇农投公司、农业干部、合作社、旅游公司相关代表参加了培训，会议邀请了上海至云信息科技有限公司CEO杜鸿飞、海星纪元CEO魏晓雨做在线指导，二工大经济与管理学院21级、20级电子商务专业学生在线观摩学习。
学生们以前期的运营实际为例，通过“理论+实操”相结合的方式，对直播账号注册、直播设备准备、短视频脚本撰写、直播形式风格设计、在线互动技巧等五个方面的内容做了专门的培训。整个过程中，队员们和与会人员积极交流互动，研讨目前存在的问题，并为后续的直播带货提出了更多设想和建议。
“三农”直播专家杜鸿飞肯定了学生们在直播中的表现，同时从三农直播的专业角度提出了几方面建议：首先直播要常态化，借助更大的团队去运营维护，做好产品拣选、品牌介绍、物流运输等直播前中后期的全流程准备；其次要拓展带货平台，借助微信视频号直播、微信朋友圈、团购社群等方式精准对接目标人群；最后，直播风格既要接地气，也要注重形式创新，要在讲好产品故事的同时给观众带来不一样的表现风格。
二工大电子商务专业老师尹诗表示，项目开展过程中，学生们将专业所学和个人特长相结合，深入到田间地头开展社会实践，很好地体现了当代大学生的家国情怀。希望桃桃电商助农团队未来可以继续运营，同时带动更多电商专业的学生参与进来，为助力乡村振兴注入青春力量。
目前，该项目的线下实践阶段暂告一段落，谈及未来，项目组黄嘉奇同学表示，愿意成为大团镇发展电商产业的“客服”，利用所学帮助当地农业助销助推助培，让农特产品走出去的前景更加广阔，助力乡村振兴。尹少杰同学表示，学长学姐用自己的行动投入到了这次电商直播的全过程中，从前期的选品和账号运营，到后期的亲身带货销售，他们将书本中学到的知识应用到实践中，也在实践中获得了不少书本中学不到的经验，这些都让大家受益匪浅。“在这一刻，电商从书本上的一隅之地走到了社会实践的广阔天地中，心存远大理想，行动脚踏实地，我们作为后辈，必将把学长学姐的实干精神传承下去。”
